Bibliografia publikacji pracowników
Państwowej Szkoły Wyższej w Białej Podlaskiej
Baza tworzona przez Bibliotekę Akademii Bialskiej im. Jana Pawła II.
Zapytanie:
MARKETING Liczba odnalezionych rekordów: 19
Przejście do opcji zmiany formatu | Wyświetl/ukryj etykiety | Wyświetlenie wyników w wersji do druku | Pobranie pliku do edytora | Nowe wyszukiwanie Streszczenie: Aktywność marketingowa apteki ogólnodostępnej stanowi istotny aspekt prowadzonej działalności rynkowej, albowiem wpływa w sposób bezpośredni i pośredni na realizację jej celów komercyjnych. Złożoność marketingu powoduje, że organ prowadzący aptekę może w różny sposób stosować instrumenty marketingowe i podejmować różne rodzaje aktywności w ramach prowadzonej działalności operacyjnej. Zakres zastosowania marketingu oraz rodzaje podejmowanych aktywności wymuszają przyjęcie określonego sposobu postępowania, zorientowanego na maksymalizację efektywności wariantu działania, czyli wybór określonej orientacji aktywności. Niniejszy artykuł przedstawia rodzaje orientacji aktywności aptek ogólnodostępnych, czyli podmiotów świadczących według polskiego ustawodawcy usługi farmaceutyczne w ramach systemu ochrony zdrowia publicznego. Wybór i przyjęcie jednego, konkretnego rodzaju orientacji aktywności pozwolą określić zakres i sposoby realizacji celów komercyjnych i celów społecznych. Celem artykułu jest identyfikacja rodzaju orientacji aktywności możliwej do przyjęcia przez aptekę ogólnodostępną i wskazanie dominującego rodzaju orientacji na aptecznym rynku farmaceutycznym. Realizacja przyjętych założeń została oparta na metodzie ankietowej i zmodyfikowanym indeksie rozumienia i stosowania marketingu, metodzie analizy i krytyki piśmiennictwa, metodzie analizy aktów prawnych oraz metodzie badania dokumentów. Streszczenie: The commercial activity of a pharmacy is an important aspect of its market operations because it directly and indirectly in?uences the achievement of its business goals. Due to the complexity of marketing, the authority managing the pharmacy may use marketing instruments in various ways and undertake various types of activities as part of its operations. The scope of marketing application and the types of activities undertaken require the adoption of a specific method of proceeding, oriented at maximizing the effectiveness of the variant of action. This article presents the types of activity orientation in pharmacies, i.e., entities which, according to the Polish legislator, provide pharmaceutical services under the public health system. Choosing and adopting one specific type of activity orientation will determine the scope and ways of achieving commercial and social goals. The aim of the article is to identify the type of activity orientation acceptable for a pharmacy and to indicate the dominant type of orientation on the pharmaceutical market. The implementation of the adopted assumptions was based on the survey method as well as the modifed comprehension and marketing application index, the method of analysis and criticism of the literature, the method of analyzing legal acts, and the method of examining documents. Projekt/grant: Wpływ orientacji aktywności apteki ogólnodostępnej i niedoborów farmaceutów na jakość świadczenia usług farmaceutycznych w Polsce : Fundusz Rozwoju Nauki PSW, PB/10/2021
2/19
Nr opisu: 0000045658 Autorzy: Konrad Żak. Tytuł pracy: Zmodyfikowany indeks rozumienia i stosowania marketingu jako instrument oceny aktywności marketingowej aptek ogólnodostępnych w Polsce Tytuł równoległy: Modified comprehension and marketing application index as an instrument for assessing the marketing activity of community pharmacies in Poland Tytuł czasopisma: Szczegóły: 2022, T. 28, nr 4, s. 151--167 p-ISSN: 2658-1310 Charakterystyka formalna: artykuł w czasopiśmie polskim Charakterystyka merytoryczna: artykuł oryginalny naukowy Charakterystyka wg MNiSW: artykuł w czasopiśmie bez IF (wykaz MEiN) Język publikacji: POL Punktacja ministerstwa: 70.000 Słowa kluczowe: aktywność rynkowa ; apteka ; instrumenty marketingowe ; marketing ; zarządzanie Słowa kluczowe ang.: management ; market activity ; marketing ; marketing instruments ; pharmacy https://wuwr.pl/ekon/article/view/14929 DOI: 10.19195/2658-1310.28.4.9 Streszczenie: Aktywność marketingowa jest istotnym aspektem prowadzenia działalności operacyjnej podmiotów świadczących usługi farmaceutyczne. Wzbudza jednak wiele kontrowersji z uwagi na trudności ze zrozumieniem i z właściwym zastosowaniem poszczególnych instrumentów marketingu. To z kolei powoduje, że pojawiające się patologie w procesie świadczenia usług farmaceutycznych są utożsamiane z marketingiem, który według niektórych przedstawicieli środowiska farmaceutów służy wyłącznie potęgowaniu sprzedaży dla zysku. Takie zawężenie roli marketingu wskazuje, że nie jest on należycie rozumiany i odpowiednio stosowany w praktyce aptecznej. Marketing należy rozumieć wielowymiarowo, albowiem jest kategorią złożoną - wieloaspektową, stąd jest różnie definiowany i rozumiany. Owe wieloaspektowość i wielowymiarowość podejścia do marketingu przekładają się na realizację działalności operacyjnej aptek ogólnodostępnych, która różnie rozumiana, nie zawsze jest stosowana lege artis. Mając na uwadze pojawiające się ograniczenia we właściwym rozumieniu i odpowiednim stosowaniu instrumentów marketingowych, stworzono koncepcję indeksu rozumienia i stosowania marketingu, która przez autora została rozszerzona i zmodyfikowana (do wersji 2.0), aby można ją było zastosować w praktyce aptecznej. Celem artykułu jest przedstawienie idei koncepcji zmodyfikowanego indeksu rozumienia i stosowania marketingu, który to indeks stanowi system wielopoziomowej i wieloaspektowej oceny rozumienia i stosowania marketingu w aptece. Istotą tego indeksu jest wielowymiarowa, ważona ocena znajomości zasad stosowania marketingu oraz aktywności marketingowej realizowanej w toku prowadzonej działalności operacyjnej. Zmodyfikowany indeks rozumienia i stosowania marketingu pozwala na obiektywizację i minimalizację ograniczeń wpływających na ocenę aktywności marketingowej aptek, co przekłada się na racjonalizację klasyfikacji aktywności zarządzania marketingowego. Streszczenie: Marketing activity is essential to the operational activities of entities providing pharmaceutical services. However, it raises much controversy due to di?culties in understanding and proper application of particular marketing instruments. This situation, in turn, means that the emerging pathologies in providing pharmaceutical services equate with marketing, which, according to some representatives of the pharmaceutical community, serves only to increase sales for profit. Such a narrowing of the marketing role indicates that it is not properly understood and used in pharmacy practice. Marketing should be seen as multifaceted because it is a complex category. Hence, it is defined and understood in various ways. This multifaceted and multidimensional approach to marketing aspects the operational activities of community pharmacies, which, understood in various ways, are not always applied lege artis. Bearing in mind the emerging limitations in the proper understanding and use of marketing instruments, the concept of comprehension and marketing application index was created, which was extended and modified by the author (to version 2.0) so that it could be used in pharmacy practice. The article aims to present the idea of the modified comprehension and marketing application index, a system of multi-level and multifaceted assessment of understanding and applying marketing in a pharmacy. The essence of this index is a multidimensional, weighted assessment of the knowledge about the principles of applying marketing and marketing activity carried out during the conducted operating activity. The modified comprehension and marketing application index allows for the objectification and minimization of limitations affecting the assessment of the marketing activity in pharmacies, which results in the rationalization of the classification of marketing management activities. Projekt/grant: Wpływ orientacji aktywności apteki ogólnodostępnej i niedoborów farmaceutów na jakość świadczenia usług farmaceutycznych w Polsce : Fundusz Rozwoju Nauki PSW, PB/10/2021
3/19
Nr opisu: 0000041415 Autorzy: Jacek Kamiński. Tytuł pracy: Historical marketing research - barriers to conducting it and its importance Tytuł pracy w innym języku: Historyczne badania marketingu - bariery prowadzenia i znaczenie Tytuł czasopisma: Tytuł czasopisma: Szczegóły: 2021, Vol. 14, no. 1, p. 108--126 p-ISSN: 2083-3725 e-ISSN: 2451-182X Charakterystyka formalna: artykuł w czasopiśmie polskim Charakterystyka merytoryczna: artykuł oryginalny naukowy Charakterystyka wg MNiSW: artykuł w czasopiśmie bez IF (wykaz MEiN) Język publikacji: ENG, POL Punktacja ministerstwa: 20.000 Słowa kluczowe: badania historyczne ; bariery ; marketing ; znaczenie Słowa kluczowe ang.: barriers ; historical research ; marketing ; significance http://www.ers.edu.pl/HISTORYCZNE-BADANIA-MARKETINGU-BARIERY-PROWADZENIA-I-ZNACZENIE,130946,0,2.html DOI: 10.2478/ers-2021-0008 Streszczenie: Subject and purpose of work: The article is devoted to historical marketing research. Its purpose is to identify barriers to conducting historical marketing research and to characterize the significance of this type of research. Materials and methods: The observations contained in the article were formulated on the basis of a review, analysis, synthesis and critical evaluation of the literature in the field of marketing. Results: The article highlights the ahistorical attitude of marketing discipline also with reference to research in the area of marketing. Barriers to conducting this type of research were discussed and the significance of historical research was pointed out.. The barriers were characterized based on the properties of historical research as well as the features of practice and marketing theory. The problem is discussed from the point of view of marketing practice, marketing theory, the status of marketing as a science, the role of historical research as a critical approach in the science of marketing, and historical analysis of phenomena as a social perspective. The significance of historical marketing research for teaching marketing issues is underlined. Conclusions: The main conclusion of the analysis is that historical research on marketing plays a particularly significant role, despite the fact that it is found on the margins of currently undertaken issues and does not belong to the mainstream marketing. As a result, it is rarely discussed in marketing textbooks. Streszczenie: Przedmiot i cel pracy: Artykuł poświęcony jest historycznym badaniom marketingu. Jego celem jest zidentyfikowanie barier utrudniających prowadzenie historycznych badań marketingu oraz scharakteryzowanie znaczenia tego rodzaju badań. Materiały i metody: Spostrzeżenia zawarte w artykule sformułowane zostały w oparciu o przegląd, analizę, syntezę oraz krytyczną ocenę literatury z zakresu marketingu. Wyniki: W artykule zwrócono uwagę na ahistoryczną postawę dyscypliny marketingowej oraz bariery wykorzystania badań historycznych w obszarze marketingu. Omówiono bariery utrudniające prowadzenie tego rodzaju badań oraz wskazano na znaczenie badań historycznych. Bariery scharakteryzowano w oparciu o właściwości badań historycznych oraz cechy praktyki i teorii marketingu. Znaczenie omówiono z punktu widzenia praktyki marketingowej, z punktu widzenia teorii marketingu, z punktu widzenia statusu marketingu jako nauki, roli badań historycznych jako podejścia krytycznego w nauce o marketingu, historycznej analizy zjawisk jako perspektywy społecznej, znaczenia historycznych badań marketingu z punktu widzenia nauczania problematyki marketingowej. Wnioski: Głównym wnioskiem wynikającym z przeprowadzonej analizy jest spostrzeżenie, że historyczne badania marketingu, pomimo że znajdują się na marginesie bieżącej problematyki marketingowej i nie należą do głównego nurtu marketingu, a ich wyniki rzadko omawiane są w podręcznikach poświęconych marketingowi, odgrywają w marketingu szczególnie znaczącą rolę.
4/19
Nr opisu: 0000040689 Autorzy: Agnieszka Kozak, Andrei Taradaniuk, Elvira Shevchenko. Tytuł pracy: Impact of promotional activities on choosing a place to study by the students of Pope John Paul II State School of Higher Education in Biała Podlaska Tytuł pracy w innym języku: Wpływ działań promocyjnych na wybór uczelni wyższej przez studentów PSW im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej Tytuł czasopisma: Tytuł czasopisma: Szczegóły: 2020, Vol. 13, no. 4, p. 490--503 p-ISSN: 2083-3725 e-ISSN: 2451-182X Charakterystyka formalna: artykuł w czasopiśmie polskim Charakterystyka merytoryczna: artykuł oryginalny naukowy Charakterystyka wg MNiSW: artykuł w czasopiśmie bez IF (wykaz MEiN) Język publikacji: ENG, POL Punktacja ministerstwa: 20.000 Słowa kluczowe: uczelnia wyższa ; usługi edukacyjne ; marketing ; promocja ; rekrutacja ; Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej Słowa kluczowe ang.: higher school ; educational services ; marketing ; promotion ; recruitment ; Pope John Paul II State School of Higher Education in Biala Podlaska http://www.ers.edu.pl/WPLYW-DZIALAN-PROMOCYJNYCH-NA-WYBOR-UCZELNI-WYZSZEJ-PRZEZ-nSTUDENTOW-PSW-IM-PAPIEZA,128312,0,2.html DOI: 10.2478/ers-2020-0036 Streszczenie: The article deals with the issues of promotion and its impact on the students' decisions to choose a place to study. The problem seems to be important due to the changes on the educational market that have been taking place for several years. On the one hand, we have a large supply of academic institutions, and, on the other, an ongoing demographic decline. Such a situation requires the implementation of marketing activities which can establish and maintain permanent relationships between higher education institutions and the recipients of their offers. Materials and methods: This study used a non-random selection. It included 100 randomly selected students of Pope John Paul II State School of Higher Education in Biała Podlaska (PSW). Its aim was to answer two basic research questions, namely what impact on students' choice of a place to study have promotional activities undertaken by higher education institutions, and which forms of promotion have the greatest and the least impact on students' choices. Results: The survey of respondents' opinions was conducted at the turn of January and February 2020 by the method of a diagnostic survey using a questionnaire. The main source of information on academic institutions to choose from, as stated by the respondents, were their friends and family. Such an answer was given by as many as 40% of the respondents. The research also showed that the greatest impact on students' decisions were: the information on the website of a higher education institution (24%), open days (19%), as well as leaflets and guides (16%). Conclusions: The arguments for the choice of Pope John Paul II State School of Higher Education in Biała Podlaska, and not some other academic institution, were primarily a convenient location, its prestige, the possibility of foreign trips and the positive opinions of their friends. The respondents positively assess the image of their study place, but they find its promotional activities to be insufficient. Streszczenie: W artykule podjęto problematykę działań promocyjnych uczelni i ich wpływ na decyzję o wyborze szkoły wyższej. Poruszana problematyka wydaje się istotna ze względu na fakt trwających od kilku lat zmian na rynku edukacyjnym. Z jednej strony mamy do czynienia z dużą podażą uczelni, z drugiej natomiast z trwającym niżem demograficznym. Sytuacja ta wymusiła na uczelniach potrzebę wzmożonych działań marketingowych, których celem jest nawiązanie i utrzymanie stałych relacji z odbiorcami ich oferty. Materiały i metody: W badaniach zastosowano dobór nielosowy. Badaniami objęto 100 przypadkowo wybranych studentów Państwowej Szkoły Wyższej im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej (PSW). Ich celem było uzyskanie odpowiedzi na dwa zasadnicze pytania badawcze: jaki wpływ na decyzję o wyborze uczelni mają działania promocyjne podejmowane przez te jednostki oraz które z form promocji mają największy, a które najmniejszy wpływ na decyzję o wyborze uczelni. Wyniki: Badanie opinii respondentów zostało przeprowadzone na przełomie stycznia i lutego 2020 roku metodą sondażu diagnostycznego przy pomocy ankiety. Głównym źródłem informacji na temat uczelni dla ankietowanych okazali się znajomi i rodzina. Takiej odpowiedzi udzieliło aż 40% respondentów. Z badań wynika także, że na decyzję o wyborze uczelni największy wpływ miały informacje znajdujące się na stronie internetowej uczelni (24%), w dalszej kolejności dni otwarte (19%), a także ulotki i informatory (16%). Wnioski: Argumentami przemawiającymi za wyborem PSW, a nie innej uczelni były przede wszystkim dogodna lokalizacja, prestiż uczelni, możliwość wyjazdów zagranicznych i pozytywna opinia znajomych. Respondenci pozytywnie oceniają wizerunek swojej szkoły wyższej, ale podejmowane działania promocyjne nie są wystarczające.
5/19
Nr opisu: 0000040336 Autorzy: Jacek Kamiński. Tytuł pracy: Uwagi na temat nauczania marketingu na kierunku zarządzanie o profilu praktycznym Tytuł pracy w innym języku: Comments on teaching marketing in the fields of management with a practical profile Tytuł czasopisma: Szczegóły: 2020, T. 14, nr 2, s. 86--106 p-ISSN: 2081-6081 e-ISSN: 2657-9332 Charakterystyka formalna: artykuł w czasopiśmie polskim Charakterystyka merytoryczna: artykuł oryginalny naukowy Charakterystyka wg MNiSW: artykuł w czasopiśmie bez IF (wykaz MEiN) Język publikacji: POL, ENG Punktacja ministerstwa: 20.000 Słowa kluczowe: marketing ; nauczanie ; profil praktyczny ; umiejętności marketingowe ; teoria Słowa kluczowe ang.: marketing ; teaching ; practical profile ; marketing skills ; theory http://rozprawyspoleczne.edu.pl/UWAGI-NA-TEMAT-NAUCZANIA-MARKETINGU-NA-KIERUNKU-ZARZADZANIE-O-PROFILU-PRAKTYCZNYM,124413,0,1.html DOI: 10.29316/rs/124413 Streszczenie: Celem artykułu jest przedstawienie wybranych problemów związanych z nauczaniem marketingu na studiach z zakresu Zarządzania o profilu praktycznym. Materiał i metody: Analizę przeprowadzono na bazie doświadczeń pochodzących z nauczania przedmiotu Marketing w handlu i usługach w Państwowej Szkole Wyższej im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej. Wyniki: Omówiono bariery związane z tego rodzaju nauczaniem przedmiotu. W związku z prezentowanym niekiedy błędnym poglądem, że nauczanie marketingu o profilu praktycznym powinno być całkowicie pozbawione teorii, wyjaśniono czym jest teoria marketingu i jaką rolę spełnia ona w praktycznym w nauczaniu marketingu. Wnioski: W podsumowaniu artykułu przedstawiono wnioski wynikające z przeprowadzonej analizy. Streszczenie: Management is one of the fields of study which can be implemented based on the so-called practical teaching profile. Marketing subjects occupy an important place in teaching these issues. The purpose of the article is to present selected problems related to marketing teaching in practical management studies. Material and methods: The article presents the essence of marketing as an area of ??knowledge. It describes how the subject Marketing is implemented in trade and services and explains why it is a practical subject. Results: Barriers related to this type of teaching are discussed. In connection with the sometimes erroneous view that teaching practical marketing should be completely devoid of theory, explaining what marketing theory is and what role it plays in practical marketing teaching Conclusions: The summary of the article presents the conclusions resulting from the analysis.
6/19
Nr opisu: 0000039456 Autorzy: Jacek Kamiński. Tytuł pracy: Zakres makromarketingu jako subdyscypliny nauki o marketingu Tytuł równoległy: The scope of macromarketing as subdiscipline of marketing science Tytuł czasopisma: Szczegóły: 2020, nr 4, s. 3--15 p-ISSN: 1231-7853 Charakterystyka formalna: artykuł w czasopiśmie polskim Charakterystyka merytoryczna: artykuł przeglądowy Charakterystyka wg MNiSW: artykuł w czasopiśmie bez IF (wykaz MEiN) Język publikacji: POL Punktacja ministerstwa: 40.000 Praca recenzowana Słowa kluczowe: marketing ; makromarketing ; konkurencja ; etyka ; społeczeństwo Słowa kluczowe ang.: marketing ; macromarketing ; competition ; ethics ; society Uwaga: Kopia dostępna w Sekcji Bibliometrii. https://www.pwe.com.pl/czasopisma/marketing-i-rynek/zakres-makromarketingu-jako-subdyscypliny-nauki-o-marketingu,a1498084147 DOI: 10.33226/1231-7853.2020.4.1 Streszczenie: Artykuł ma na celu określenie definicji makromarketingu oraz zidentyfikowanie podstawowych obszarów zainteresowania makromarketingu. Przeprowadzony przegląd definicji makromarketingu pozwolił na przyjęcie definicji makromarketingu, która została zaproponowana przez Shelby D. Hunta i jest powszechnie akceptowana przez środowisko zajmujące się tą problematyką. Według Hunta "makromarketing odnosi się do badania: systemów marketingowych, oddziaływania i konsekwencji oddziaływania systemów marketingowych na społeczeństwo oraz społeczeństwa na systemy marketingowe". Zdefiniowanie pojęcia makromarketingu jest punktem wyjścia do opisania sześciu obszarów badawczych makromarketingu. Należą do nich badania dotyczące: historii marketingu, konkurencji i rynku, polityki globalnej i środowiska, etyki marketingu i sprawiedliwości dystrybucyjnej, marketingu i rozwoju oraz jakości życia. Streszczenie: The article aims to define the definition of macromarketing and to identify the basic areas of macromarketing interest. The review of the macromarketing definition allowed for the adoption of the macromarketing definition, whoch was proposed by Hunt and is widely accepted by the environment dealing with the issue. According to Hunt, "macromarketing refers to the study of marketing systems, the impact and consequences society on marketing system". defining the concept of macromarketing is the starting point to describe sex research areas of macromarketing. These include research on: marketing history, competition and market, global policy and environment, marketing ethics and distribution justice, marketing and development, and quality of life.
7/19
Nr opisu: 0000037052 Autorzy: Jacek Kamiński. Tytuł pracy: Zrównoważony marketing w zrównoważonym świecie - cz. 2 Tytuł równoległy: Sustainable marketing in a sustainable world - part 2 Tytuł czasopisma: Szczegóły: 2019, nr 3, s. 3--16 p-ISSN: 1231-7853 Charakterystyka formalna: artykuł w czasopiśmie polskim Charakterystyka merytoryczna: artykuł przeglądowy Charakterystyka wg MNiSW: artykuł w czasopiśmie bez IF (wykaz MEiN) Język publikacji: POL Punktacja ministerstwa: 40.000 Praca recenzowana Słowa kluczowe: marketing ; zrównoważony marketing ; teoria marketingu ; historia myśli ekonomicznej ; ekonomia środowiskowa Słowa kluczowe ang.: marketing ; sustainable marketing ; marketing theory ; history of economic thought ; environmental economics https://www.pwe.com.pl/czasopisma/marketing-i-rynek/numery-czasopisma/marketing-i-rynek-nr-32019,p952476651 DOI: 10.33226/1231-7853.2019.3.1 Streszczenie: W powszechnym odbiorze dominuje pogląd, że marketing i zrównoważony rozwój to pojęcia od siebie dość odległe. Tymczasem związek marketingu i zrównoważonego rozwoju jest wyjątkowo silny. Wynika z funkcji pełnionych przez marketing w gospodarce i społeczeństwie, polegających na kojarzeniu dóbr i potrzeb na rynku oraz aktywności w sferze kreowania i zaspokojenia pragnień i oczekiwań konsumentów w celu osiągania przez nich satysfakcji oraz podniesienia jakości życia. Koncepcją, która najpełniej odzwierciedla zainteresowanie marketingu zrównoważonym rozwojem oraz otwiera marketing na dorobek nauk o zrównoważeniu (sustainable science) jest zrównoważony marketing (sustainable marketing/sustainability marketing). Celem artykułu jest scharakteryzowanie tej marketingowej koncepcji oraz wyjaśnienie, w jakim zakresie wpływa ona na przedefiniowanie założeń tradycyjnego marketingu. Artykuł składa się z dwóch części. W pierwszej wyjaśniono, dlaczego marketing nie może być obojętny wobec kwestii środowiskowych, omówiono bariery tego zainteresowania oraz związaną z nim tradycję. W drugiej przedstawiono założenia zrównoważonego marketingu, prezentując go jako koncepcję makromarketingową, która wymaga zasadniczego przedefiniowania tradycyjnego marketingu oraz wprowadzenia istotnych zmian w zarządzaniu marketingowym. W zakończeniu sformułowano wnioski wynikające z przeprowadzonej analizy, dotyczące miejsca, specyfiki i znaczenia problematyki środowiskowej w nauce o marketingu. Streszczenie: There is a common perception of marketing and sustainable growth to be two concepts which are rather distant from one another. Yet, the relationship between marketing and sustainable growth is remarkably strong. It stems from the functions fulfilled by marketing in the economy and in the society, which consist of matching the goods and the demands on the market as well as activities in the area of creation and fulfillment of desires and expectations of consumers in order to reach their satisfaction and lift their quality of life. The concept which reflects the interest of marketing with a sustainable growth most fully and opens marketing up to the achievements of sciences about sustainability (sustainable science) is sustainable/sustainability marketing. The objective of the article is to characterize this marketing concept and explain in what scope it impacts redefining the assumptions of traditional marketing. The article consists of two parts. The first part encompasses explanations as to why the marketing may be indifferent towards environmental matters, further to the analysis of barriers of this interest and the tradition related to them. The second part presents the assumptions of sustainable marketing, presenting it as the macro-marketing concept which requires fundamental redefining of traditional marketing and introducing significant changes in the marketing management. Conclusions were drawn in the final part which stem from the carried out analysis concerning the place, the specificity and the meaning of the environmental problem in marketing science.
8/19
Nr opisu: 0000036809 Autorzy: Jacek Kamiński. Tytuł pracy: Zrównoważony marketing w zrównoważonym świecie, cz. 1 Tytuł równoległy: Sustainable marketing in a sustainable world - part 1 Tytuł czasopisma: Szczegóły: 2019, nr 2, s. 3--15 p-ISSN: 1231-7853 Charakterystyka formalna: artykuł w czasopiśmie polskim Charakterystyka merytoryczna: artykuł przeglądowy Charakterystyka wg MNiSW: artykuł w czasopiśmie bez IF (wykaz MEiN) Język publikacji: POL Punktacja ministerstwa: 40.000 Praca recenzowana Słowa kluczowe: marketing ; zrównoważony marketing ; teoria marketingu ; historia myśli ekonomicznej ; ekonomia środowiskowa Słowa kluczowe ang.: marketing ; sustainable marketing ; marketing theory ; history of economic thought ; environmental economics https://www.pwe.com.pl/czasopisma/marketing-i-rynek/numery-czasopisma/marketing-i-rynek-nr-22019,p2138328541 DOI: 1033226/1231-7853.2019.2.1 Streszczenie: W powszechnym odbiorze dominuje pogląd, że marketing i zrównoważony rozwój to pojęcia od siebie dość odległe. Tymczasem związek marketingu i zrównoważonego rozwoju jest wyjątkowo silny. Wynika z funkcji pełnionych przez marketing w gospodarce i społeczeństwie, polegających na kojarzeniu dóbr i potrzeb na rynku oraz aktywności w sferze kreowania i zaspokojenia pragnień i oczekiwań konsumentów w celu osiągania przez nich satysfakcji oraz podniesienia jakości życia. Koncepcją, która najpełniej odzwierciedla zainteresowanie marketingu zrównoważonym rozwojem oraz otwiera marketing na dorobek nauk o zrównoważeniu (sustainable science) jest zrównoważony marketing (sustainable marketing/sustainability marketing). Celem artykułu jest scharakteryzowanie tej marketingowej koncepcji oraz wyjaśnienie, w jakim zakresie wpływa ona na przedefiniowanie założeń tradycyjnego marketingu. Artykuł składa się z dwóch części. W pierwszej wyjaśniono, dlaczego marketing nie może być obojętny wobec kwestii środowiskowych, omówiono bariery tego zainteresowania oraz związaną z nim tradycję. W drugiej przedstawiono założenia zrównoważonego marketingu, prezentując go jako koncepcję makromarketingową, która wymaga zasadniczego przedefiniowania tradycyjnego marketingu oraz wprowadzenia istotnych zmian w zarządzaniu marketingowym. W zakończeniu sformułowano wnioski wynikające z przeprowadzonej analizy, dotyczące miejsca, specyfiki i znaczenia problematyki środowiskowej w nauce o marketingu. Streszczenie: There is a common perception of marketing and sustainable growth to be two concepts which are rather distant from one another. Yet, the relationship between marketing and sustainable growth is remarkably strong. It stems from the functions fulfilled by marketing in the economy and in the society, which consist of matching the goods and the demands on the market as well as activities in the area of creation and fulfillment of desires and expectations of consumers in order to reach their satisfaction and lift their quality of life. The concept which reflects the interest of marketing with a sustainable growth most fully and opens marketing up to the achievements of sciences about sustainability (sustainable science) is sustainable/sustainability marketing. The objective of the article is to characterize this marketing concept and explain in what scope it impacts redefining the assumptions of traditional marketing. The article consists of two parts. The first part encompasses explanations as to why the marketing may be indifferent towards environmental matters, further to the analysis of barriers of this interest and the tradition related to them. The second part presents the assumptions of sustainable marketing, presenting it as the macro-marketing concept which requires fundamental redefining of traditional marketing and introducing significant changes in the marketing management. Conclusions were drawn in the final part which stem from the carried out analysis concerning the place, the specificity and the meaning of the environmental problem in marketing science.
9/19
Nr opisu: 0000041315 Autorzy: Wioleta Kuflewska, Klaudia Juszczuk. Tytuł pracy: Lokowanie produktu jako budowa wizerunku firmy na przykładzie wybranych seriali telewizyjnych Tytuł równoległy: Product placement as a company image construction on the example of selected television series Tytuł czasopisma: Szczegóły: 2018, nr 29, s. 144-161 p-ISSN: 2391-9167 Charakterystyka formalna: artykuł w czasopiśmie polskim Charakterystyka merytoryczna: artykuł oryginalny naukowy Charakterystyka wg MNiSW: artykuł w czasopiśmie bez IF (wykaz MEiN) Język publikacji: POL Punktacja ministerstwa: 9.000 Słowa kluczowe: lokowanie produktu ; marketing ; promocja ; reklama ; reklama telewizyjna ; serial Słowa kluczowe ang.: advertisement ; marketing ; promotion ; product placement ; series ; television advertising Uwaga: Kopia dostępna w Sekcji Bibliometrii. Streszczenie: Niniejszy artykuł dotyczy zagadnienia nowoczesnej formy reklamy jaką jest lokowanie produktu, a konkretnie metody budowania wizerunku na przykładzie seriali telewizyjnych. W opracowaniu przedstawiono krótką informacje dotyczącą historii i definicji product placement oraz analizę wyników badań empirycznych, których celem było określenie wpływu lokowania produktu na decyzje nabywcze badanych konsumentów. Badania zostały przeprowadzone w listopadzie 2017 roku przy wykorzystaniu kwestionariusza anonimowej ankiety na grupie 130 osób, mieszkańców Polski powyżej czternastego roku życia. Streszczenie: This article deals with the issue of a modern form of advertising, which is product placement, specifically the method of image building on the example of television series. The paper presents short information about the history and definitions of product placement and the results of empirical research aimed at determining the impact of product placement on purchasing decisions of the surveyed consumers. The research was carried out on November 2017 using an anonymous questionnaire on a group of 130 people, Polish residents over the age of fourteen.
10/19
Nr opisu: 0000035602 Autorzy: Jacek Kamiński. Tytuł pracy: Makromarketingowa interpretacja efektywności marketingu, cz. 1 Tytuł równoległy: The macromarketing interpretation of marketing efficiency, part 1 Tytuł czasopisma: Szczegóły: 2018, nr 5, s. 2--14 p-ISSN: 1231-7853 Charakterystyka formalna: artykuł w czasopiśmie polskim Charakterystyka merytoryczna: artykuł przeglądowy Charakterystyka wg MNiSW: artykuł w czasopiśmie bez IF (wykaz MEiN) Język publikacji: POL Punktacja ministerstwa: 9.000 Praca recenzowana Słowa kluczowe: marketing ; efektywność ; historia ; makromarketing Słowa kluczowe ang.: marketing ; efficiency ; history ; macromarketing https://www.pwe.com.pl/files/1276809751/file/Kami%C5%84ski_MiR_5_2018.pdf Streszczenie: Artykuł jest poświęcony makromarketingowej interpretacji efektywności marketingu. Jego głównym celem jest zwrócenie uwagi na fakt, że ocena efektywności marketingu dokonywana jest nie tylko na poziomie przedsiębiorstwa, lecz obejmuje także wymiar makromarketingowy. Artykuł składa się z dwóch części. W pierwszej przedstawiono tradycję zainteresowania efektywnością w nauce o marketingu, wskazując, że od początku istnienia marketingowej dyscypliny ocena efektywności marketingu odbywała się przede wszystkim na poziomie makro. W części tej omówiono również powody, które zdecydowały o tym, że o efektywności marketingu zaczęto mówić w odniesieniu do przedsiębiorstwa, oraz główne fazy opisujące ewolucję oceny wyników marketingu na poziomie przedsiębiorstwa. W drugiej części artykułu przedstawiono podstawowe założenia makromarketingowego podejścia do kwestii efektywności oraz główne kierunki badań makromarketingowych w tym obszarze. Podsumowując w sposób najbardziej skrótowy wkład makromarketingu do problematyki efektywności, można stwierdzić, że gdy pyta się o wynik marketingu na podstawie tego podejścia, to jest to pytanie nie tylko o to, jak korzystne (bądź nie) są efekty marketingu z punktu widzenia wartości firm dla jej właścicieli (akcjonariuszy) i klientów, lecz także o to, jak bardzo korzystny (bądź nie) jest efekt marketingu z punktu widzenia ogółu społeczeństwa oraz jakie musi ono ponosić w związku z nim koszty. Streszczenie: This article focuses on the macromarketing interpretation of marketing efficiency. Its main objective is to draw attention to the fact that marketing efficiency can be assessed not only at the level of the enterprise, but that it also includes the macromarketing dimension. The article consists of two parts. Part one presents the tradition of marketing studies, with particular interest in efficiency, indicating that from the beginning of this discipline, the assessment of marketing efficiency was conducted primarily at the macro level. It also discusses the reasons why marketing efficiency has also become the subject of analyses in respect of individual enterprises, as well as the main phases describing the evolution of marketing results' evaluation at the enterprise level. Part two of the article presents the basic principles of the macromarketing approach to the matter of efficiency and the lines of macromarketing research in this field. To sum up the contribution of macromarketing to the issue of efficiency as briefly as possible, one can state that when asking about the results of marketing based on the analysed approach, the question asked is not only "How beneficial (or not) are the effects of marketing as regards the value of the company for its owners (shareholders) and clients?" but also "How beneficial (or not) are the effects of marketing from the point of view of the general public, and what costs does it have to incur in relation to marketing?"
11/19
Nr opisu: 0000035689 Autorzy: Jacek Kamiński. Tytuł pracy: Makromarketingowa interpretacja efektywności marketingu, cz. 2 Tytuł równoległy: The macromarketing interpretation of marketing efficiency, part 2 Tytuł czasopisma: Szczegóły: 2018, nr 6, s. 2--12 p-ISSN: 1231-7853 Charakterystyka formalna: artykuł w czasopiśmie polskim Charakterystyka merytoryczna: artykuł przeglądowy Charakterystyka wg MNiSW: artykuł w czasopiśmie bez IF (wykaz MEiN) Język publikacji: POL Punktacja ministerstwa: 9.000 Praca recenzowana Słowa kluczowe: marketing ; efektywność ; historia ; makromarketing Słowa kluczowe ang.: marketing ; efficiency ; history ; macromarketing https://www.pwe.com.pl/files/1276809751/file/Kaminski_MiR_6_2018_NR.pdf Streszczenie: Artykuł jest poświęcony makromarketingowej interpretacji efektywności marketingu. Jego głównym celem jest zwrócenie uwagi na fakt, że ocena efektywności marketingu dokonywana jest nie tylko na poziomie przedsiębiorstwa, lecz obejmuje także wymiar makromarketingowy. Artykuł składa się z dwóch części. W pierwszej przedstawiono tradycję zainteresowania efektywnością w nauce o marketingu, wskazując że od początku istnienia marketingowej dyscypliny ocena efektywności marketingu odbywała się przede wszystkim na poziomie makro. W części tej omówiono również powody, które zdecydowały o tym, że o efektywności marketingu mówić zaczęto w odniesieniu do przedsiębiorstwa oraz główne fazy opisujące ewolucję oceny wyników marketingu na poziomie przedsiębiorstwa. Streszczenie: This article focuses on the macromarketing interpretation of marketing efficiency. Its main objective is to draw attention to the fact that marketing efficiency can be assessed not only at the level of the enterprise, but that it also includes the macromarketing dimension. The article consists of two parts. Part one presents the tradition of marketing studies, with particular interest in efficiency, indicating that from the beginning of this discipline, the assessment of marketing efficiency was conducted primarily at the macro level. It also discusses the reasons why marketing efficiency has also become the subject of analyses in respect of individual enterprises, as well as the main phases describing the evolution of marketing results' evaluation at the enterprise level.
12/19
Nr opisu: 0000031204 Autorzy: Jacek Kamiński. Tytuł pracy: Funkcje i dysfunkcje marketingu - cz. 1 Tytuł równoległy: Functions and dysfunctions of marketing - part 1 Tytuł czasopisma: Szczegóły: 2015, nr 11, s. 3--9 p-ISSN: 1231-7853 Charakterystyka formalna: artykuł w czasopiśmie polskim Charakterystyka merytoryczna: artykuł oryginalny naukowy Charakterystyka wg MNiSW: artykuł w czasopiśmie bez IF (wykaz MEiN) Język publikacji: POL Punktacja ministerstwa: 9.000 Praca recenzowana Słowa kluczowe: marketing ; funkcje ; dysfunkcje ; nauka o marketingu Słowa kluczowe ang.: marketing ; functions ; dysfunctions ; scholarly discipline of marketing Uwaga: Kopia dostępna w Dziale Gromadzenia, Opacowania i Kontroli Zbiorów Biblioteki PSW. Streszczenie: Artykuł jest pierwszą częścią opracowania poświęconego funkcjom marketingu. Omówiono w nim funkcje marketingu na rzecz gospodarki narodowej, wpływ marketingu na rozwój gospodarczy, funkcje spełniane przez marketing na rzecz kupujących oraz osób zaangażowanych w marketing. Aby analizę funkcji marketingu uczynić bardziej obiektywną, wskazano również na ciemną stronę marketingu, określoną jako dysfunkcje marketingu. Prezentowana część artykułu obejmuje funkcje marketingu na rzecz gospodarki narodowej oraz wpływ marketingu na rozwój gospodarczy. W drugiej części przedstawione zostaną funkcje marketingu na rzecz nabywców, funkcje wobec osób zaangażowanych w marketing oraz będą omówione dysfunkcje marketingu. Streszczenie: The article constitutes a first part of a paper devoted to the functions of marketing, in which there have been discussed the functions of marketing designated to national economy, impact of marketing on economic development, as well as functions of marketing aimed at buyers and persons engaged in marketing. In order to make the analysis of the functions of marketing more objective there have also been indicated a "dark side" of marketing referred to as dysfunction of marketing. The first presented part of the article comprises the functions of marketing designated to national economy and impact of marketing on economic development. In the second part there will be presented the functions of marketing designated to buyers and persons engaged in marketing as well as there will be discussed the dysfunctions of marketing. Projekt/grant: Makromarketing - społeczny nurt w nauce o marketingu : Fundusz Grantów na Badania Własne / PSW Biała Podlaska
13/19
Nr opisu: 0000031210 Autorzy: Jacek Kamiński. Tytuł pracy: Funkcje i dysfunkcje marketingu - cz. 2 Tytuł równoległy: Functions and dysfunctions of marketing - part 2 Tytuł czasopisma: Szczegóły: 2015, nr 12, s. 2--10 p-ISSN: 1231-7853 Charakterystyka formalna: artykuł w czasopiśmie polskim Charakterystyka merytoryczna: artykuł oryginalny naukowy Charakterystyka wg MNiSW: artykuł w czasopiśmie bez IF (wykaz MEiN) Język publikacji: POL Punktacja ministerstwa: 9.000 Praca recenzowana Słowa kluczowe: marketing ; funkcje ; dysfunkcje ; nauka o marketingu Słowa kluczowe ang.: marketing ; functions ; dysfunctions ; scholarly discipline of marketing Uwaga: Kopia dostępna w Dziale Gromadzenia, Opracowania i Kontroli Zbiorów Biblioteki PSW. Streszczenie: Artykuł jest kontynuacją opracowania, którego pierwsza część zamieszczona została w poprzednim numerze "Marketingu i Rynku" i w którym przedstawiono funkcje marketingu na rzecz gospodarki narodowej oraz wpływ marketingu na rozwój gospodarczy. W tej części zostaną przedstawione funkcje marketingu na rzecz nabywców oraz funkcje marketingu wobec osób zaangażowanych w marketing. Omówione zostaną również dysfunkcje marketingu. Obie części artykułu odnoszą się do podstawowego pytania, które powinno być zadane w związku z problematykę marketingową: Jak szerokie powinno być spojrzenie na marketing i w jaki sposób rozpatrywać należy zagadnienia marketingowe? Przedstawione w artykule rozważania dowodzą, że rozpatrywanie zagadnień marketingowych z punktu widzenia przedsiębiorstwa oraz traktowanie marketingu wyłącznie jako funkcji zarządzania (funkcjonalnego obszaru biznesu) jest obecnie niewystarczające. Nie jest ono bowiem w stanie w sposób pełny i właściwy odzwierciedlić aktualnej roli marketingu w gospodarce i społeczeństwie. Streszczenie: The article constitutes continuation of the paper, the first part of which was published in the previous issue of "Marketing i Rynek", where there have been presented the functions of marketing designated to national economy and impact of marketing on economic development. In this part there will be presented the functions of marketing aimed at buyers and persons engaged in marketing. Both parts of the article referrer to the primary questions that should be asked in connection with the marketing issues, namely how broadly should we look at marketing and in what manner should we consider marketing issue. The deliberations presented in the article prove that view of marketing issues from the perspective of an enterprise and consideration of marketing issues solely as management function (functional area of business) does not currently suffice, since it is unable to fully and properly reflect the present role of marketing both in the economy and society. Projekt/grant: Makromarketing - społeczny nurt w nauce o marketingu : Fundusz Grantów na Badania Własne / PSW Biała Podlaska
14/19
Nr opisu: 0000029970 Autorzy: Jacek Kamiński. Tytuł pracy: Stakeholder marketing - w poszukiwaniu nowej roli marketingu w przedsiębiorstwie, gospodarce i społeczeństwie Tytuł równoległy: Stakeholder marketing - searching for the new role of marketing in enterpreneurs, economy and community Tytuł czasopisma: Szczegóły: 2015, nr 6, s. 2--13 p-ISSN: 1231-7853 Charakterystyka formalna: artykuł w czasopiśmie polskim Charakterystyka merytoryczna: artykuł oryginalny naukowy Charakterystyka wg MNiSW: artykuł w czasopiśmie bez IF (wykaz MEiN) Język publikacji: POL Punktacja ministerstwa: 9.000 Praca recenzowana Słowa kluczowe: orientacja rynkowa ; orientacja na interesariuszy ; marketing interesariuszy ; odpowiedzialność społeczna ; marketing Słowa kluczowe ang.: market orientation ; stakeholder marketing ; stakeholder theory ; social responsibility ; marketing Uwaga: Kopia dostępna w Dziale Gromadzenia, Opracowania i Kontroli Zbiorów Biblioteki PSW. Streszczenie: W efekcie złożonych procesów współczesny marketing przechodzi od wąskiej orientacji konsumenckiej do zarządzania relacjami oraz korzyściami wszystkich interesariuszy. Pomimo że tradycyjnie koncentruje się on na klientach, jego nowa logika ewoluuje w kierunku zainteresowania wymianą wykorzystującą kompetencje, wiedzę i umiejętności oraz uwzględniającą korzyści wszystkich interesariuszy. W artykule przedstawiono wkład wniesiony przez naukę o marketingu do wyrosłej na gruncie zarządzania strategicznego koncepcji interesariuszy oraz wyjaśniono, w jaki sposób przyczynić może się ona do uczynienia marketingu bardziej społecznie odpowiedzialnym. Streszczenie: As a result of complex processes, nowadays marketing is starting from a narrow consumption orientation till relationship management and benefits for all stakeholders. Even traditionally, it concentrates on clients, its new logics is evaluating towards exchange of competences, knowledge and abilities as well as benefits of all stakeholders. The article presents input of marketing science to the stakeholders' conception of strategic management and explains how it can contribute to become marketing more society responsible. Projekt/grant: Makromarketing - społeczny nurt w nauce o marketingu : Fundusz Grantów na Badania Własne / PSW Biała Podlaska
15/19
Nr opisu: 0000029450 Autorzy: Jacek Kamiński. Tytuł pracy: Marketing a społeczeństwo - obszary oddziaływania - bariery badania Tytuł czasopisma: Szczegóły: 2014, z. 8, s. 129--142 p-ISSN: 1899-2706 Uwagi: Streszcz. w j. ang. Charakterystyka formalna: artykuł w czasopiśmie polskim Charakterystyka merytoryczna: artykuł oryginalny naukowy Charakterystyka wg MNiSW: artykuł w czasopiśmie bez IF (wykaz MEiN) Język publikacji: POL Punktacja ministerstwa: 5.000 Index Copernicus: 61.890 Praca recenzowana Słowa kluczowe: marketing ; definicja ; system marketingowy ; wpływ społeczny Słowa kluczowe ang.: marketing ; definition ; contributions to society Uwaga: Kopia dostępna w Dziale Gromadzenia, Opracowania i Kontroli Zbiorów Biblioteki PSW Inne bazy podające opis:
16/19
Nr opisu: 0000029350 Autorzy: Agnieszka Anna Siedlecka. Tytuł pracy: Wybrane zagadnienia z marketingu żywności ekologicznej w gospodarstwach rolnych województwa lubelskiego Tytuł czasopisma: Szczegóły: 2014, nr 3(33), s. 229--240 p-ISSN: 1899-5241 e-ISSN: 1899-5772 Uwagi: Streszcz w j. ang. Charakterystyka formalna: artykuł w czasopiśmie polskim Charakterystyka merytoryczna: artykuł oryginalny naukowy Charakterystyka wg MNiSW: artykuł w czasopiśmie bez IF (wykaz MEiN) Język publikacji: POL Punktacja ministerstwa: 9.000 Praca recenzowana Słowa kluczowe: marketing ; marketing ekologiczny ; promocja ; dystrybucja ; produkcja ; żywność ekologiczna Słowa kluczowe ang.: marketing ; ecological marketing ; promotion ; distribution ; production of organic food Uwaga: Kopia dostępna w Dziale Gromadzenia, Opracowania i Kontroli Zbiorów Biblioteki PSW Inne bazy podające opis:
AGRO
CEJSH
DOAJ
BazEkon
http://www.jard.edu.pl/pub/18_3_2014_pl.pdf Projekt/grant: Ekologiczne uwarunkowania i czynniki rozwoju funkcji gospodarczych na obszarach przyrodniczo cennych województwa lubelskiego : Narodowe Centrum Nauki, 2011/01/D/HS4/ 03927
17/19
Nr opisu: 0000026068 Autorzy: Jacek Kamiński. Tytuł pracy: Controversy Around the Marketing Definition Tytuł całości: W: Marketing Trends in Theory and Practice. Scientific Papers / ed. S. Hittmár Miejsce wydania: Zilina Wydawca: Faculty of Management Science and Informatics : Institute of Management by University of Zilina Rok wydania: 2013 Strony zajęte przez pracę: S. 42-45 ISBN: 978-80-554-0737-1 Kopia niedostępna: x Charakterystyka formalna: rozdział w monografii zagranicznej Język publikacji: ENG Liczba arkuszy: 0,2 Praca recenzowana Słowa kluczowe: marketing ; definicja ; teoria Słowa kluczowe ang.: marketing ; definition ; theory ; marketing idntity
18/19
Nr opisu: 0000024486 Autorzy: Jacek Kamiński. Tytuł pracy: Consumer behaviour and modern marketing Tytuł całości: W: Theory of Management 5 : the Selected Problems for the Development Support of Management Knowledge Base / ed. Š. Hittmár Miejsce wydania: Zilina Wydawca: Faculty of Management Science and Informatics. University of Zilina Rok wydania: 2012 Strony zajęte przez pracę: S. 122-126 ISBN: 978-80-554-0590-2 Kopia niedostępna: x Charakterystyka formalna: rozdział w książce zagranicznej Język publikacji: ENG Słowa kluczowe: zachowania konsumenckie ; marketing Słowa kluczowe ang.: consumer behaviour ; marketing ; academic marketing ; marketing identity
19/19
Nr opisu: 0000024489 Autorzy: Jacek Kamiński. Tytuł pracy: Origin and Theoretical Sources of the Marketing Management Tytuł całości: W: Theory of Management 3 : the Selected Problems for the Development Support of Management Knowledge Base / ed. Š. Hittmár Miejsce wydania: Zilina Wydawca: Faculty of Management Science and Informatics. University of Zilina Rok wydania: 2011 Strony zajęte przez pracę: S.101-107 ISBN: 978-80-554-0419-6 Kopia niedostępna: x Charakterystyka formalna: rozdział w monografii zagranicznej Język publikacji: ENG Słowa kluczowe: marketing ; teoria ; zarządzanie marketingowe Słowa kluczowe ang.: marketing ; theory ; marketing management ; marketing thought
